Az anti aging termékek célközönsége

A Pro-Age-el a 45 feletti hölgyeket szólítják meg. A név egy új termékcsoportot és egy új szemléletet takar.

A Kampány a Valódi Szépségért program évek óta a természetes szépséget hangsúlyozza, szemben a média kreált és sokszor mesterkélt szépségideáljaival. A valódi nő szerepeltetése a Dove reklámjaiban már kezdetektől fogva megszokott. Idén ősszel a kampány folytatásaként egy újabb célcsoportot akarnak elérni — a 45 feletti hölgyeket.

A vállalat 11 országban végzett kutatása kimutatja: a 45 feletti nők úgy érzik, a társadalomban szemléletmód-váltásra van szükség a nőkkel és az idősödéssel kapcsolatban. Sokan közülük fiatalabbnak érzik magukat a koruknál, és ahhoz is túl fiatalnak érzik magukat, hogy öregnek tartsák őket.

Ez nem meglepő, hiszen ezt látjuk a körülöttünk lévő világban is: ez a célcsoport más, mint a 20 évvel ezelőtti, máshogyan szeretnének élni, és máshogyan akarják, hogy kezeljék őket. Ezt pedig a piacnak is tudomásul kell vennie.

Így többek között az áruk vegánok bemutatott Teana választékban találhat szerves por-szérummal és virág víz, maszkok, és így bioessentsii. Így a vállalat részt vesz a termelés és kibocsátás külön sorban, amelynek célja kizárólag a férfiak számára, akik törődnek a szépség és az egészség.

Zelenák Katalin, a Dove marketingmenedzsere szerint a Dove különösen fontosnak tartja, hogy felhívja erre a korosztályra a média és a társadalom figyelmét, és ne csak a éves korosztály legyen társadalmilag elfogadott, és a reklámok kizárólagos célcsoportja. A növekedő életkor, több szabadidő és nagyobb fokú társadalmi aktivitás miatt ez a korosztály valóban fiatalos, és aktív életet él — épp ezért sem helyes az anti-age szemlélet, és az erőltetett fiatalságkultusz.

A vállalat ennek megfelelően egy új szemléletet akar meghonosítani: Anti-Age helyet Pro-Age! A Kampány a Valódi Szépségért folytatásaként a Pro-Age arra bátorít minden 45 év feletti nőt, hogy érezze jól magát a bőrében, fogadja el természetes, érett szépségét.

Ne akarjon mindenáron megfelelni a fiatalságot túlhangsúlyozó média nyomásának, és mesterséges, erőltetett módon megállítani az anti aging termékek célközönsége idő múlását-inkább adjon neki új értelmet! A filozófiát egy teljes termékcsalád is támogatja. A Pro-Age kampány első fázisában hagyományos BTL-eszközök pr-cikkek, promóciók, rendezvények kerülnek előtérbe.

Ennek központi része egy interjú-és fotósorozat, mely főként negyven feletti híres, elismert személyekkel készül színészek, sportolók, politikusok, stb. A második fázisban ezt követi egy intenzívebb ATL média-kampány, melynek során még célzottabban, hatásosabban próbálják meg elérni az érintett korosztályt, és a társadalmat.